左手技术右手IP，腾讯的SLG中场战事

左手技术右手IP，腾讯的SLG中场战事

2022新年不久SLG跑道就争霸弄成了一锅粥。《率土之滨》《三国志·战略版》春节活动主题持续，以大版本升级冲击性营业收入新纪录。凭着《文明与征服》杀进SLG跑道的4399一举刷新了其“游戏制造商”的原有印像。而在大型厂中姿势较多的很有可能还需要数代理商自研抓牢的腾讯官方。

在2022年以前，腾讯官方大致以大半年一部的頻率发布了《鸿图之下》《征服与霸业》《荣耀新三国》等好几部SLG手机游戏。而2022年才以往3个月，腾讯官方就早已上线《卧龙吟2》《重返帝国》两个大作。特别是在《重返帝国》做为缔妍自研手机游戏在发售上也是取得了腾讯官方新零售相互配合，发布后取得成功冲入畅销榜Top10，总算让腾讯官方完成了与、阿里巴巴在SLG跑道的“三王会晤”。

先前，腾讯官方对SLG的市场定位更好像全自动取款机，运用其高吸钱工作能力产出率稳定性的现金流量就可以，不用打伤脸赔本去冲爆品证实自身。因此以《乱世王者》为象征的腾讯官方系SLG一直藏在畅销榜50名以外过自身的小康生活日子闷声发大财发家致富。

殊不知伴随着2021年腾讯官方信心开船，它对SLG这一成熟稳重的开船类目的观念也发生了更改。历经四年产品研发的《重返帝国》恰好是这一构思更改下的物质。

右手技术性左手IP的《重返帝国》

大家先一起来看看《重返帝国》品相怎样？做为缔妍自研商品，本作一面拥有《乱世王者》原精英团队的工作经验服务支持，一面还取得微软公司《帝国时代》IP扶持，开发进度也量足管饱。高度重视水平可见一斑。

缔妍对手机游戏最高的支出便是其技术美术整体实力在界面上的反映。手机游戏的英雄人物卡种选用写实性的3D人物建模，全方位选用动作捕捉技术性，角色的头发与服装纹路都十分细致。在其中一些五星人物角色的登场现身有长达20秒的CG动漫表演，可谓是关键打磨抛光。

但是较大的感受缺少取决于游戏里面的角色也没有应用现实的历史时间人名字而应用了笔名。可是这也是迫不得已的事儿，针对多次由于历史问题而被主流媒体批评的游戏行业，因此腾讯官方那么做也是为了防止身上“历史虚无主义”社会舆论进攻而积极作出的避开。

手机游戏主城区与军种一样是缔妍关键描绘的，终究这也是游戏玩家最常用到的界面。主城区有对于不一样文明行为的工程建筑款式，军种也根据不一样文明行为主题风格做出了兵装区别。但是那些都早已归属于时下多文明行为SLG的核心配备，《重返帝国》仅仅保证了该有的都是有，并沒有独到之处。

一定说起意外惊喜，那一般是《帝国时代》系列产品单机手游粉丝们才可以感受到的意外惊喜。例如《重返帝国》将主城区工程建筑设置成可任意挪动随意放置，而不是一个萝卜一个坑的确定部位。

游戏玩家基本建设磨坊以后还能够随意铺装几块田地。农田在游戏里沒有具体功效，单纯是主城区的一种装饰设计，但对《帝国时代2》游戏玩家而言，这关键点毫无疑问将情结打满。

相近的设计方案也有许多。例如主城区更新后可以练习农户并分派到不一样的資源点工作中，更新民居建筑才可以练习大量农户，特点军种必须在古城堡中练习这些。手机游戏内的民居建筑、伐木场、磨坊、哨塔等工程建筑大多数承袭了“王国2”的工程建筑外观设计，战争团本也采用了“王国2”的书册页面来反映，许多声效（如点一下不一样军种军营）也承袭了“王国2”声效，也有在登录界面便会传来的《帝国时代》主题风格歌曲，都足够勾起老玩家的情结。

尽管手机游戏在小细节上付出了许多时间精力，但这种关键点并不影响到网络游戏的主要游戏玩法。《重返帝国》终究还是一个SLG构架的手机游戏。一旦游戏玩家点击查看游戏地图，一切又返回了向往的生活。資源点、野怪、精力全是COK-like的传统式SLG游戏模式。《重返帝国》并不是沒有自主创新，例如手机游戏关键宣传策划了随意军队的“即时战略游戏”游戏玩法可以令小伙伴们在地图上随意跑位，手动式启动将领专业技能，还能将军队拉到山林中进到“隐藏方式”蹲点袭击。

手机游戏还演变了传统式SLG的攻城战游戏玩法。战略封地有着好几个大门与多种多样城里工程建筑，这促使不一样战队间争夺封地时拥有大量对策室内空间。

殊不知在SLG游戏大架构下，这种即时战略游戏原素仅仅小小的装点，并不危害大局意识。不论是游戏玩家对决或是战队抵抗，及时原素起到的空间非常少，低战斗力想靠微操制胜也是不太可能的。手机游戏关键的对策快乐仍然集中化于战队间封地与技术人员的角逐：这本来也是SLG手机游戏最主要的诱惑力。

总而言之《重返帝国》在游戏玩法系统软件上是较为传统的。手机游戏坐享顶级的技术美术整体实力，在游戏玩法体制上却仅仅相去复几许地做追随者，并无激进派的自主创新用意。

但是手机游戏发售以后的呈现却表明这类传统对策并不是是错误的。

一方面，本作发布后两个星期時间控住了畅销榜Top10的部位，在游戏玩家存留上承受住了第一波磨练。另一方面，手机游戏在TapTap服务平台成绩平稳在7.0分，B站得分7.9分，在SLG类目里算得上中等偏上的成绩，在用户评价上沒有产生坍塌。

技术美术，大型厂杀招

SLG手机游戏因为强PVP等关键游戏玩法而非常容易辞退游戏玩家，非常低的用户粘性让手机游戏经常遭受发布即用户评价滑掉的情况。《重返帝国》在营造用户评价层面找了许多小技巧，除开正式开服褔利管够，付钱困扰后置摄像头等基本作法以外，最主要的竞争能力或是反映在出色的技术美术整体实力上。

缔妍在《重返帝国》中选用了真人版写实性的人物建模设计风格。这类设计风格与此同时磨练技术水平和设计方案整体实力，还很砸钱，难以用投机取巧的方法避开技术性薄弱点，整体实力不够便会画虎不成反类犬。

拿同时腾讯代理由龙祖在2020年发布的《鸿图之下》比照就很显著。做为第一款由虚无缥缈4模块构建的SLG手机游戏，《鸿图之下》电影宣传时力推全3D模型将领。但手机游戏具体界面主要表现却有一些不尽人意，许多将领原画与3D实体模型大不相同遭游戏玩家调侃。而相较于技术性力不够，《鸿图之下》外露的更高薄弱点是设计方案力的不够。游戏里面很多三国武将的现身姿势都带着别的手游的即视感，服装服饰的设计也缺乏记忆点。这类设计方案不够放到3D模型上便会被加倍变大，令小伙伴们觉得五星将像个明星脸。

在这方面，缔妍确实取出了扎实的技术性与设计方案整体实力。英雄人物人物角色的辨识度与服饰服装都十分讲究，尤其是当中的女性角色并没踏入被二次元软情色驱使的设计理念拼了命外露，反而是参考不一样时代背景设计方案服装装饰设计，非常好地展现了手机游戏的纪实性精准定位。

可以说，在技术美术上可以像缔妍那样挑选走写实性风3D模型的游戏开发商并不是很多。这也恰好是缔妍那样的大型厂个人工作室很当然会挑选的现代化路面。而当有着如此工艺美术包裝的手机游戏投入市场，获得优良第一印象的游戏玩家肯定会奉献五星好评。

但是在现阶段，技术美术还有一个实际限定，那便是游戏玩家手上的硬件配置功能问题。在这方面，云游戏平台技术性的确大有作为，也是每家生产商现如今都是在布置的。例如《重返帝国》此次也保证了云游戏模式。经本人检测，云游戏平台端加载時间与手机客户端相距并不大，在界面上都没有过多损害，针对SLG这种手机游戏来讲感受上早已沒有影晌。

站着挣钱：大型厂的IP构思

自然，仅有界面那么一张好的画皮并无法确保手机游戏就能冲到畅销榜。《重返帝国》的另一张牌便是活用IP。手机游戏内部结构对于《帝国时代》所做的关键点调节早已在上文讲了许多，这种关键点既能让老玩家感受到情结又尽可能不危害SLG的游戏感受，可谓是费了很多想法。

与此同时，这种IP向內容在电影宣传时还能够变成KOL用于充分发挥的主要素材内容，十分有益于手机游戏在有关社交圈的散播。特别是在《帝国朝代》做为一个有着20很多年历史文化的老IP，其主要粉丝们人群与SLG小游戏的目的客户相对高度重合，让网络游戏的电影宣传高效率进一步提高。

缔妍在电影宣传对策上并没选用传统化的买量玩法，反而是将核心放到了内容运营上追求完美IP使用价值利润最大化。据DataEye数据信息，《重返帝国》3月素材内容推广单日最高值仅有1600多个，近远于《文明与征服》正式开服单日12000组的数量级。

而在内容运营上，缔妍寻找老罗出任品牌代言，与《军武大本营》等电视节目协作，邀约PDD等电竞主播制做情结短视频，在B站寻找谭乔、半佛仙人、小约翰可汗等TOP10UP主輸出內容……这种营销推广电影宣传方式所提供的当然总流量精确定位了31-40岁男士的这些总体目标群体。

据DataEye预计，《重返帝国》发布当日iPhone端注册量为31.35万，显著小于《文明与征服》。殊不知到了4月前面一种在畅销榜上早已把后面一种甩在了背后，由此可见《重返帝国》导进的客户品质之高。

从电影宣传关键点还能够看得出，缔妍实际上并没把核心放到《帝国时代》这一IP以上，乃至是多少有一些消除处理的意思。这很明显是大型厂这几年汇总出来的成功经验。

针对《帝国时代》那样的經典IP来讲，因为其主要游戏玩法并不会被SLG手游游戏承继，太过宣传策划IP只能招致一部分核心玩家的缠身调侃。这也是许多IP改写的SLG手机游戏通常发布用户评价不好的缘故。IP不仅没能产生当然总流量，反倒让生产商惹一身唾骂，因小失大。

因此，吃过酸心的大型厂很早逐渐更改IP手机游戏的电影宣传对策。在这方面腾讯官方累积的工作经验可以说许多。例如友好掌趣被字节数回收前交给腾讯官方发售的《红警OL》便是一例。手机游戏套了一个“红警”的机壳，实质或是一个COK-like的SLG手机游戏。为了更好地尽量减少游戏玩家开始游戏以后觉得上当受骗，手机游戏除开在界面UI上尽可能应用“红警”素材内容以外，还尤其添加了精仿“红警2”的故事情节战争，乃至去YouTube上买下来韩室内设计师@金哲旭制做的Soviet基地车CG短视频放到手机游戏内做为开场动画，尽可能在小细节上达到游戏玩家，让手机游戏在用户评价沒有暴跌的并且能赚到钱。

一样的例子也有腾讯代理、星辉天拓产品研发的《三国群英传霸王之业》。手游运营5年仍然享有一定人气值，同IP受权的大作则早已由祖龙游戏下手产品研发，预估2023年发布。

此外，腾讯官方手上也有一大批内置IP的备选参赛选手都预估在2022年发布，包含《新信长之野望》《大航海时代：海上霸主》。这两个IP都来源于光荣特库摩，手机游戏各自由广州市黑胡子手机游戏（BBGame）和上海天戏掌趣开发设计，依次交给腾讯官方发售。

从腾讯官方将荣耀IP装包用来发售的这种姿势也能看得出，它针对当初错手放跑荣耀《三国志》这一IP是多少有一些难以释怀，共盈让阿里游戏借道兴起。但是《三国志·战略版》的完成也让腾讯官方见到，大型厂还可以保证不挨骂，还可以把钱挣了。

终究对高离职率的SLG手机游戏来讲，新用户的品质是游戏成功与失败重要。經典IP的價值就取决于可以打动到同一个圈内的游戏玩家。这种年青时天各一方的游戏玩家可以在游戏里寻找以前在网咖才有的追忆，这种追忆对她们才算是主要的。而IP改写手机游戏所做便是把有着一同记忆的游戏玩家导进同一个时光。

这么多年不论是PC或是PC游戏都时兴一股传奇重置的复古风，其实质便是要招回老玩家，唤起游戏玩家的一同记忆力。可以说一同记忆力才算是IP最实质的使用价值。不论是SLG或是其他类型的手机游戏，只需能把握IP的这一实质去借势发力，就能搞出事倍功半的赢牌。

SLG的下一场战争如何打？

回忆2017年腾讯官方杀进SLG竞技场时仍在应用内部结构赛马机制。SLG做为一个现钱牛类目当然变成各个人工作室群关键争夺的赘肉：缔妍取出《乱世王者》，极光取出《真龙霸业》，光量子取出《我的王朝》。短短的一年時间，三家个人工作室群打一场角逐总流量資源的窝里斗对决。

最后《我的王朝》停止服用，《真龙霸业》跻身畅销榜十名，《乱世王者》也只变成缔妍饭卡，并没为腾讯官方在战略上产生对SLG类目的实力。而荣耀《三国志》IP的潜在性协作机遇也恰好是在这个阶段溜掉的。

一转眼5年以往，《乱世王者》《真龙霸业》早已进到生命周期的中后期，在SLG类目的声量与知名度都早已与腾讯官方愈来愈不配对。这一次，仍然是缔妍先取出《重返帝国》上交试卷。而极光在研的多文明行为主题风格SLG也早已走在路上，挥剑接任《真龙霸业》。对于光量子好像是临时撤出了在SLG跑道的市场竞争。

与5年以前不一样的是，现如今的腾讯官方显而易见取出了更加開放的姿势，在自研与此同时推动越来越多的代理商IP新项目。不论是《卧龙吟2》那样的创新手机游戏神作或是含有荣耀IP的几种手机游戏，腾讯官方全是欣然接受避而远之。并且自研著作不谋而合地舍弃三国而选用多文明行为主题，显著早已不只是考虑到中国销售市场，反而是在为下一步的开船作提前准备。

也许对腾讯官方来讲最满意的情况便是自研顶尖商品挣全世界的钱，而把大量中国销售市场的市场份额交给代理商的IP商品，以IP为界限标出不一样土地，与产品研发商一起赚钱完成“实现共同富裕”。对腾讯官方来讲只需IP手中，即使碰到差强人意的产品研发商也只必须立即换将，只认IP的客户也不会走掉。

但是腾讯官方想起的，别的大型厂也搞清楚，也都竭尽全力地在合理布局。好像手上就会有《EVE星战前夜》《指环王》等好几个重磅消息IP，皆是改写SLG的好方位，字节数集团旗下不争朝夕亿光年也掌有《战锤40K》等名气挺高的IP。

可以预料，大型厂的SLG战争在未来两年只能更为猛烈，角逐的核心也将由纯粹的总流量转为对著名IP的角逐。这类市场竞争实际上反映的或是SLG这一类目自身自主创新演变遭受了一定的短板，当游戏玩法没有办法发生质的转变时，生产商们便仅有在降低成本、增加效率层面想办法。找寻IP自身也是一种减少客户获得费用的方式。殊不知，那样的构思究竟能不能让SLG这一类目真真正正演变，让大型厂在市场竞争中真真正正控住自身的股票盘面，就只有由時间来影响了。