这届世界杯的游戏营销，快要和足球无关了

这届世界杯的游戏营销，快要和足球无关了

四年一度的世界杯如约而至。这一场全世界关注的焦点比赛当然变成年末最大流量。各大品牌陆续下手，爽口与百事可乐，阿迪达斯与NIKE常常这时必定一战。中国厂商自然不会错过了世界杯舞台，比赛只因为语而造成许多异议。

这届世界杯的吉祥物设计“馄饨皮”也顺利爆红，变成小视频二创的作品目标。

自然走到最后的其实还是义乌市。据央视报道，在今年的义乌市制造的世界杯产品类别占全世界七成，再度说明了四年前那一句至理名言：“世界杯我国除开足球队没有去，别的都走了。”

足球游戏，热不起

在游戏圈，世界杯那样极为重要的比赛自然也是不可错过，是尺寸厂商争夺流量买买买竞技场。

8年前2014世界杯恰逢中国网页游戏大势所趋，手游游戏逆势而上之际。一时间各种无版权游戏在网站上飞奔。粗糙网页游戏自身游戏性较弱，厂商用美女与擦边球吸人眼球，甚至是在游戏内暗地里搞起来违反规定竟猜。显而易见，这当中绝大多数游戏当然伴随着世界杯关注度以往而跟着凉了。随意翻出来当初网页游戏素材内容都能感觉到这股拼劲。

到4年前2018世界杯，网页游戏早已退居二线，版权意识逐渐提升，手游游戏也逐步结束战国时期。曾经的足球手游游戏对决便成为了大厂商中间的比拼。腾讯公司与网易游戏各自拿到两个足球游戏《FIFA Online》系列产品与《直播足球》系列著作权发布相对应的手游版，在世界杯期内真刀真枪地对战了一次。恰好是此次对战拉升了足球手游游戏的3D高画质，大大提升了项目成本，此后中小型厂商慢慢退出仿真模拟真正竞赛足球手游游戏市场竞争，必须要在牌组或模拟经营类型上守好几片阵营。

又四年以往，现如今足球手游游戏平台流量大部分牢牢把握到了大型厂手上。下半年，中国只有4款足球主题风格新游戏发布，也都是没有拿到世界杯版权的。应对腾讯《FIFA手游》与腾讯的《直播足球手游游戏》，全新上线游戏不能走几个回合就溃不成军。

没著作权，这奖牌也只能是制成这个样子

但在PC端，足球游戏平台流量大部分又被坐享整套世界杯著作权 真正玩家容貌版权的《FIFA》系列产品攥在手中。现在的《直播足球》已无法与其叫嚣。

但是，仅仅玩游戏早已不能满足本届游戏玩家。画质清晰的《FIFA23》如今已经变成短视频博主玩二创大型素材网。在世界杯结束之后，B站一干足球混剪视频冲到排行榜，例如“中国国家队斩获2022伊朗世界杯总冠军，3：2击败阿根廷”等搞怪视频流量轻松突破500万。

但是交给UP主可供使用的中国队精彩的瞬间确实大减少了，《FIFA》系列产品游戏的场景就派上了用场，剪辑的语音解说大多都来源于游戏内嵌的巨大语音库，能让UP主充分发挥。而游戏玩家没法在赛场上见到中国国家队身影，只有评论留言自我解嘲。刘慈欣作品则成了视频弹幕区最无辜的背黑锅者。

撇开游戏玩家二创开心人，现在的足球游戏确实进入大著作权时期。但是关心足球游戏游戏的玩家都知道，《FIFA23》是最终一款以FIFA命名足球游戏。EA在今年公布与世界足球（FIFA）消除合同，游戏将来都将更名为《EA SPORTS FC》。如同EA新闻发言人所说：“在一般世界杯年，EA从FIFA得到的唯一使用价值便是‘游戏外包装里的四个字母’。”

伴随着EA的撤出，FIFA逐渐玩命受权，在世界杯开赛前连推4款游戏，想要大赚一笔。

这种游戏最后能没有给FIFA带来令人满意营业收入还不可知，但不难想象是指，在下一个世界杯周期时间，“世界杯受权”将成为每家厂商争相角逐最热门的IP。世界足球的游戏连动也许将踏入“四年不开业，开业吃四年”的时间。

别的游戏，想着靠足球热起来

尽管今年足球游戏不冷，但其他类型游戏也并不会放了世界杯的人气。在中国，球星/足球队品牌代言是最直观的连动方法。今年世界杯，网页游戏小减少了，但小视频的feed流里，球星们取得成功找到各种各样品牌代言机遇。

例如早已要将全世界知名人士都快要用了的《三国志战略版》。

还例如一辈子都不会缺阵的爱玩游戏与它“是兄弟就一起……”。

爱玩游戏的品牌代言其实都有靠谱受权，但歪门邪道的类《传奇》手游游戏就释放自己，借世界杯蹭流量的举动颇具网页游戏遗韵，归属于罚球区袭击检漏参赛选手。

不仅在素材内容上下功夫，有一些游戏还努力在游戏里加入世界杯原素，就算游戏自身人生观与足球背道而驰也不会影响策划的脑洞大开。在其中常用方法就是在游戏中搞一个竟猜榜令小伙伴们每日发布猜战况送福利。只需依法依规，这次活动倒也无可厚非。

也有些游戏并没有满足于现状，必须要在游戏里搞些游戏玩法自主创新才算诚心及时，即便因此在唯美古风游戏里搞出一个足球场来也在所不惜。

不过这些游戏里的足球原素全是厂商2018年世界杯活动翻修。针对中长线经营的游戏来讲，他们并不是专注于借世界杯蹭流量，仅仅依靠游戏内活动服务项目好自己游戏玩家就可以，归属于防守参赛选手。

另外还有一组参赛选手没在游戏中做足球具体内容，反而是搞起来了与球星深度互动交流。这当中，梅西c罗、内尔马等众多球星是比较繁忙的。

大作《使命召唤19》就在那11月表示将内尔马、拉卡泽特等球星做为可以用人物角色添加游戏中，还向其定制了足部姿势。

竞争对手《绝地求生手游》不甘落后，立刻跟踪，表示将“弓箭手”梅西c罗做进游戏当中。

最终《使命召唤手游》来了一个“我全都要”，把上面全部人物角色都参与到自己的11月世界杯活动中。

在各种案件中，球星与游戏的连动早已不仅仅局限于品牌代言。许多球星本身就是游戏游戏玩家，会在社交平台上分享自己游戏亲身经历，自然也就愿意为自己喜欢的游戏品牌代言。这种品牌代言通常会得到更好的“卖货”实际效果。而游戏厂商们都不会错过了借世界杯关注度与球星交流的机遇，并且这样还能避开著作权狂人FIFA，可谓传控相互配合型选手了。

后足球时期，如何选择？

总体来看，对比先前几届世界杯，今年世界杯还是比较萧条的。许多游戏只是把2018年使用过的美术素材改个年代接着用，并没资金投入以往这么多的费用预算与精力。

在日本与巴西队的小组赛完成后，一部日本早些年体育运动番《队长小翼》的截屏又朋友圈玩命霸屏。我们在感慨日本足球三十年磨一剑，真像漫画作品推测般弄翻法国的前提下，同名的的游戏《队长小翼：王牌对决》将要消息借此机会车风也蔓延下去。这可能真的是这届世界杯除开《FIFA Online》那样擒雄受权商品以外，不可多得不经意贷到赛事流量的意外惊喜。

产生这种局势的主要原因的因素很多，不仅有新冠疫情累加国际性局势动荡产生的影响，也是有冬季举行世界杯造成俱乐部队利益输送产生的影响。即便撇开种种因素不说，足球健身运动在全球范围内知名度下降也是毋庸置疑的。

越来越多游戏选取与足球连动，是由于许多数据调研都发觉游戏游戏玩家与球迷的重合度变得更加高。其实对足球而言，与游戏重合度过高其实并不算得上喜讯。以前，足球等传统体育执政了电视机文化传媒时期，但现在，互联网传媒时期则是游戏的主场。新一届年青人被电竞等更具有个性化健身运动深深吸引，慢慢失去对传统体育的高度关注。对于此事，足球行业已经有不少响声将电子器件游戏视作“时至今日”了。

德国足协现任主席就曾称：“（足球）最大的一个竞争者并不是排球或是篮球赛等其它健身运动，反而是电子器件游戏。”

上年沸沸扬扬的欧洲超级联赛事情，参与者之一的尤文图斯的现任主席还表示：“现阶段15~24岁年轻人中，有40%对足球没什么兴趣。因此我们务必创建一项能与其市场竞争比赛，将他们从多个游戏平台上拉上来。”豪门俱乐部开创新公开赛，想以此吸引住年轻人动因搞清楚挂在脸上。而足球俱乐部队陆续建立游戏战队也早就并不是新闻报道。

但在中国，相同的状况也正发生。不论是在足球游戏内还是品牌代言素材内容中，有活力的依旧是大量老球星，甚至早已退役了玩家。这些都反映了游戏观众的“人口老龄化”正越来越比较严重。没法吸引住年青人，确实是时下足球的一大困境。

此次2022世界杯也被称为“诸神的黄昏”。多名踏入职业发展后期的明星球员依旧是比赛场聚焦点。大牌明星的光芒当然就是他们受重视的主要原因，但是这也侧面体现新一代球星的影响力与大家名气有一些无法跟上前辈们。足球的困境并非自相矛盾。

但是，将游戏与足球对立面下去也许并非是消除危机的好方子。如同20年以前游戏借体育竞赛发展趋势，“车枪球”三分天下有其一。20年之后，游戏肯定也有充足动能哺育体育运动。游戏与体育运动，本来就是相辅相成并非相互独立。只需标准公平公正全透明，足球与游戏间的相互合作，不管是对粉丝还是对于游戏玩家其实都不是错事。